Einleitung

Zusammenfassung

Ökologische Produkte haben in den 1980er und 1990er Jahren in vielen Branchen erfolgreich Marktnischen besetzt. Waren es anfangs überwiegend kleine ökologische Pionierunternehmen, die ökologische Produkte auf den Märkten einführten, so engagieren sich in jüngster Zeit vermehrt auch grössere Unternehmen. Als Branchen, die z.Zt. eine solche „zweite Entwicklungsstufe“¹ durchleben oder schon durchlebt haben, können exemplarisch die Lebensmittelbranche (Bio-Lebensrnittel), die Elektrizitätsbranche (Energiegewinnung aus regenerativen Ressourcen) oder die Bankenbranche (ökologische Investmentfonds) genannt werden. Die Motivation vor allem der grösseren Unternehmen wandelt sich dabei zusehends von einer durch externen Druck erzwungenen defensiven Vermeidung von Wettbewerbsnachteilen (Marktabsicherung) hin zur offensiven Suche und Realisierung von Wettbewerbsvorteilen.