Business TV — Die digitale Zukunft hat bereits begonnen

Zusammenfassung

Unser Leben ist geprägt von Veränderungen, neuen Regierungen, neuen Gesetzen und Fusionen. Das Wissen der Menschheit verdoppelt sich in immer kürzeren Zyklen, kulturelle und sprachliche Barrieren werden abgebaut, und wer dem Wettbewerbsdruck standhalten will, muß ständig die neuesten Entwicklungen im Auge behalten. Durch die neuen Medien wie das Intranet und Internet sind immer mehr Unternehmen einer völlig veränderten Marktsituation ausgesetzt, da Konkurrenten aus anderen Teilen der Welt auftauchen und Kunden global einkaufen können. So können auch durch das Internet die beiden Schwestern Alice und Julia (sieben und neun Jahre alt) mit ihrer Homepage die gleiche Medienpräsenz, Reichweite und Wortgewalt haben wie ein international agierendes Unternehmen. Hier ist die Aussage von Arthur Martinez (Chairman, CEO Sears), “Sie können nicht klein genug sein, um ganz groß herauszukommen”, mehr als zutreffend. Der Übergang von der Industriegesellschaft zur Wissensgesellschaft ist vollzogen. Unternehmen müssen daher auf diese Entwicklung reagieren. Das bedeutet, auch aktuelle Mitarbeiter- und Produktinformationen sowie Schulungen sollten sinnvoll und strategisch in den Medienmix eines Unternehmens integriert werden. Deutschlands führende Unternehmen haben dies bereits erkannt und optimieren ihre interne Kommunikation, interne Marketingaktionen sowie Aus- und Weiterbildung via Business TV.

Jürgen Otto ist Geschäftsführer der KlettSatcom GmbH, Stuttgart; Johannes E. Dürr ist dort Projektleiter u.a. für Business TV-Produktionen.