Zusammenfassung
Die bisherigen Fallstudien griffen Aspekte aus den Teilbereichen des Marketing auf und vernachlässigten dabei institutionsspezifische Besonderheiten des Marketing. Im folgenden soll dem Umstand Rechnung getragen werden, daß das Marketing von Dienstleistungsunternehmen z.T. deutliche Unterschiede zum Konsumgüterbereich aufweist und für einen Warenhauskonzern andere Marketingaspekte im Vordergrund stehen als für einen Finanzdienstleister.
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Ausgewählte Literaturhinweise zum Themenkreis „Institutionelle Bereiche des Marketing“
Bruhn, M.(Hrsg.), Marketingerfolgsfaktoren im Handel, Frankfurt am Main 1987.
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Meffert, H., Bruhn, M. (1993). Institutionelle Bereiche des Marketing. In: Marketing Fallstudien. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84759-1_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84759-1_7
Publisher Name: Gabler Verlag
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