Zusammenfassung
Im Mittelpunkt der Marktkommonikalion steht die Übermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten mit dem Zweck, die Einstellungen, Erwartungen mensspezifischen Zielsetzungen zu beeinflussen. Die bewußte Gestaltung der auf den Markt gerichteten Informationen eines Unternehmens kann mittels der kommunikationspolitischen Instrumente Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring und persönlicher Verkauf erfolgen. Dabei muß sich die Kommunikationsstrategie an der Marketingstrategie des Unternehmens orientieren und mit den Produkt- und Distributionsprogrammen im Marketing-plan koordiniert werden.
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Ausgewählte Literaturhinweise zum Themenkreis „Kommunikationspolitik“
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Meffert, H., Bruhn, M. (1993). Kommunikationspolitik. In: Marketing Fallstudien. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84759-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84759-1_4
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