Wirklichkeit wirtschaftlichen Denkens und Handelns

Zusammenfassung

Im Folgenden werde ich einige Unternehmen und ihre Produkte vorstellen und sie anschließend vier Grundtypen zuordnen. In den anschließenden Kapiteln werden diese Grundtypen immer wieder als Referenz herangezogen, um theoretische Aussagen abzuleiten bzw. zu erläutern. Daher sollte sich der Leser gut mit den Merkmalen der Unternehmen vertraut machen. Bei der Bildung der Typen versuche ich, Anschaulichkeit und wissenschaftliche Relevanz zu kombinieren. Mittlerweile gibt es sehr viele Ansätze, mit denen das, was Unternehmen machen, mit einfachen Merkmalen erfasst werden soll, um im Rahmen einer Verallgemeinerung daraus z.B. Empfehlungen abzuleiten, auf die Unternehmen mit vergleichbarer Merkmalsausprägung zurückgreifen können (siehe hierzu auch die Ausführungen zur Theorie). Jeder Ansatz enthält hilfreiche Hinweise, jede Verallgemeinerung birgt aber auch die Gefahr, situative Elemente zu vernachlässigen. Deswegen gilt: Die hier präsentierten Erkenntnisse sollen mit dem Umgang mit wirtschaftlichen Sachverhalten vertraut machen und den Leser in die Lage versetzen, sich systematisch ihm gestellten wirtschaftlichen Problemen zu nähern. Es findet sich kein Rezeptbuch, das im Verhältnis eins zu eins übertragen werden kann. Vielmehr ist die konkrete Situation auf allgemeine und besondere Merkmale zu untersuchen und vor diesem Hintergrund eine Bewertung vorzunehmen. Ich schaffe also eine Basis für das eigene Denken und Handeln. Nur so lassen sich im Wettbewerb Vorsprünge erzielen. Wenn alle mit gleichen Voraussetzungen über gleiche Bedingungen entschieden und die gleichen Strategien mit den gleichen Instrumenten einsetzten, gäbe es nur gleiche Ergebnisse, wären Vielfalt und Fortschritt kaum möglich. Jedes Unternehmen, sei es nun ein Ein-Mensch-Untemehmen oder ein Konzern mit hunderttausend Mitarbeitern, muss seinen eigenen Weg suchen.

Was mit den materiellen Bedingungen der Erfahrung (der Empfindung) zusammenhängt, ist w i r k l i c h.

Immanuel Kant, Kritik der reinen Vernunft