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Radio Business pp 161-201 | Cite as

Promotions

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Zusammenfassung

Promotion (Verkaufsförderung) nimmt im Kommunikationsmix von Unternehmen generell eine bedeutende Position ein. In allen Bereichen der Wirtschaft, bis hin zum Investitionsgüterbereich, wird dieses Instrument erfolgreich eingesetzt. Vor allem die interaktiven Möglichkeiten — also der aktivierte Kontakt mit den Kunden — veranlaßt Unternehmen mehr und mehr, finanzielle Mittel für diesen Bereich zu investieren, der auch als “below the line” bezeichnet wird.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1995

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