Das Unternehmensleitbild: Die „mission” und strategische Erfolgsfaktoren

Zusammenfassung

Unter Unternehmensleitbild verstehen wir die Beschreibung des Selbstverständnisses eines Unternehmens aus der Sicht der Entscheidungsträger. Darin wird die Rolle definiert, die das Institut in der Gesellschaft und in der Wirtschaft spielt bzw. langfristig spielen möchte. Es handelt sich um normative Ansprüche des Managements. Manche Autoren differenzieren zwischen Leitbild als Summe der bewußten Willensäußerungen des Managements und der Unternehmensidentität, die oft aus unbewußten Werten und Normen bestehen und das Unternehmensgeschehen beeinflussen. Letzteres bezeichnen wir als die Unternehmenskultur.