Der Geschäftsbericht: Das PR-Medium zur Selbstdarstellung der Bank

Zusammenfassung

Der Geschäftsbericht heutiger Prägung beschränkt sich längst nicht mehr darauf, einer kleinen, an Bilanzzahlen beruflich interessierten Leserschaft den Jahresabschluß zu erläutern. Die meisten Kreditinstitute haben aus der Pflicht, ihre Zahlen veröffentlichen zu müssen, eine Kür gemacht und nutzen den Geschäftsbericht, um die Bank als Ganzes darzustellen. Der Geschäfts bericht ist die Visitenkarte des Kreditinstituts geworden, „ein Mittelding aus Träger von Sachinformationen, Informationsmittel und Imagebroschüre.“¹