Zusammenfassung
Bedroht das Internet die etablierten Marken — oder werden auch im Web nur die starken Marken Erfolg haben? Die Beantwortung dieser Frage ist unter Fachleuten umstritten (vgl. o.V. 2001a, S. 9). Der Tenor des folgenden Artikels ist ambivalenter Natur: Das Internet ist für die Marke Bedrohung und Chance zugleich. Inwieweit sich das Pendel in die eine oder andere Richtung bewegt, hängt letztendlich von den Akteuren, die für die Markenführung Verantwortung tragen, ab. Daher werden im dritten Abschnitt konkrete Hinweise für das strategische E-Branding gegeben. Zuvor werden u.a. eine Bestandsaufnahme zum Thema „Marke und Netz“ vorgenommen sowie die Bedrohungspotenziale des Internet für Marken diskutiert.
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Manschwetus, U., Rumler, A. (2002). Markenführung im Internet. In: Manschwetus, U., Rumler, A. (eds) Strategisches Internetmarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84478-1_11
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