Zusammenfassung
Typische Wertschöpfungsketten traditioneller Medienunternehmen zeichneten sich in der Vergangenheit aus durch eine mehr oder minder starke vertikale Integration der einzelnen Wertschöpfungsstufen — Generierung, Aggregation und schließlich Distribution der medialen Inhalte. Ursache dafür waren insbesondere die streng mediengebundenen Inhalte. Jede strategische Entscheidung über organisches und anorganisches Wachstum bzw. über Kooperationen wurde von der Produktion bis hin zur Vermarktung auf die Spezifika des jeweiligen Mediums ausgerichtet bzw. von diesem beschränkt.
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Literatur
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Schuster, M., Weiß, M. (2001). Ecosystems — Ein neues Paradigma in der Medienindustrie. In: Vizjak, A., Ringlstetter, M. (eds) Medienmanagement: Content gewinnbringend nutzen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84464-4_11
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