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Retail Branding — Concept, Effects and its Influence on the Internationalisation Process of Retail Companies in Europe

  • Joachim Zentes
  • Dirk Morschett

Abstract

The relevance of establishing a clear profile and differentiated brand enhances for retail companies in the last years, since retail marketing develops and takes on a more strategic approach (cf. Liebmann/Zentes, 2001, pp. 24–43; Mulhern, 1997). Retail marketing has been recommended to be primarily strategic retail format marketing (cf. Tietz/Diller, 1992, p. 402). However, Tietz/Diller point out, that this demand is rarely fulfilled by retail companies, since retail marketing instruments are mainly used to realise short-term advantages.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2002

Authors and Affiliations

  • Joachim Zentes
  • Dirk Morschett

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