Organisatorischer Rahmen für ein ganzheitliches Markenmanagement

Zusammenfassung

Für ein ganzheitliches, die Umsetzung des geplanten Markenkerns sicherstellendes Markenmanagement muss ein geeigneter organisatorischer Rahmen gesetzt werden, insbesondere wenn ein Unternehmen nicht mehr als singuläre Einheitsmarke auftreten will. In einem ersten Schritt ist aus den Optionen Dachmarke, Einzelmarkenportfolio oder Kombinationen aus beidem die geeignete Markenarchitektur auszuwählen. Im zweiten Schritt kommt es zum einen darauf an, die grundlegenden Kompetenzen und Freiheitsgrade der Geschäftsbereiche in einer von der Markenarchitektur abhängigen Führungsarchitektur festzulegen. Zum anderen gilt es, über einen geeigneten organisatorischen Rahmen ein ganzheitliches und konsistentes Markenmanagement in der Bank so zu verankern, dass es im täglichen Geschäft mit der Vielzahl an markenrelevanten Einflussgrößen nicht von Entscheidungen unterminiert wird, die mit dem Markenkern nicht vereinbar wären.