Zusammenfassung
Die zunehmende Durchdringung aller Bereiche der Unternehmensumwelt und der Geschäftsprozesse durch das Internet sowie der steigende Konkurrenzdruck im E-Business erfordern eine intensive Auseinandersetzung seitens des Marketing-Managements mit dem Thema E-Commerce aus strategischer Perspektive. Der folgende Beitrag skizziert ausgewählte Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven eines strategischen E-Commerce-Marketings.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Veriag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Wiedmann, KP., Frenzel, T., Buxel, H. (2001). Strategisches E-Commerce-Marketing. In: Eggers, B., Hoppen, G. (eds) Strategisches E-Commerce-Management. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84440-8_19
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