Kommunikationsstrategien aus der Sicht eines PR-Beraters

Zusammenfassung

Im Idealfall der vollständigen Transparenz auf den Finanzmärkten bilden Börsenkurse jederzeit alle Informationen über ein Unternehmen ab. Die hohe geforderte Publizität am Neuen Markt ist bereits ein wichtiger Schritt in diese Richtung. Trotzdem werden Marktwiderstände zwischen Kapitalnachfragern und Kapitalgebern allein durch die Fülle an Informationen nicht geringer. Aus der Datenflut die für den Unternehmenswert bedeutenden Aussagen zu selektieren, ist für den externen Investor nur mit großem Aufwand möglich. Vor allem bei Hightech-Unternehmen, die früh den Weg an die Börse wagen, fehlt meist das Wissen über den Informationsbedarf der Kapitalgeber. „Technik-Freaks“ sprechen darüber hinaus nicht die gleiche Sprache wie Analysten, Wirtschaftsjournalisten und private Anleger.