Zusammenfassung
Im Hinblick auf die wachsende Bedeutung von Imagetransfers als Marketinginstrument bei der Neuprodukteinführung stellt dieser Beitrag ein sowohl theoretisch fundiertes als auch operationales Meßinstrument zur Analyse der Imagetransfertauglichkeit bei verschiedenen Produktklassen vor. Basierend auf Schweigers Imagetransfermodell und unter Berücksichtigung verhaltenstheoretischer Aspekte wird ein Distanzmodell entwickelt und analysiert, welches als Entscheidungsinstrument bei unterschiedlichen Produkt-Marken-Konzepten hilfreich sein kann.
Dieser Beitrag ist entnommen aus: Marketing ZFP, 12. Jg., Heft 1, 1990, S. 5–10.
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© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meffert, H., Heinemann, G. (1999). Operationalisierung des Imagetransfers. In: Meffert, H. (eds) Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84425-5_5
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