Zusammenfassung
Die marktorientierte Unternehmensführung muß sich in einer Vielzahl von Spannungsfeldern, in einem zunehmend „paradoxen Marketingmilieu“ (Brown 1996) bewähren, einem Milieu, in dem die Unternehmungen sowohl global und lokal, zentral und dezentral, groß und klein, schnell und langsam, strategisch ausgerichtet und zugleich flexibel sein sollen. Es gehört zu den „Paradoxien unternehmerischer Dynamik“ (Bleicher 1995), durch schöpferische Kombinationen im Wettbewerb Qualitäts-, Kosten- und Zeitvorteile gleichzeitig zu verwirklichen (vgl. Meffert 1994a, S. 45; Picot/Reichwald/Wigand 1996, S. 401 ff.).
Dieser Beitrag ist entnommen aus: Backhaus, K./Plinke, W./Raffée, H. (Hrsg.), Wettbewerb: Strategische und operative Perspektiven der marktorientierten Leistungsgestaltung, Festschrift zum 65. Geburtstag von W H. Engelhardt, Wiesbaden 1997, S. 115–141.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Arnold, O./Faisst, W./Härtling, M./Sieber, P. (1995): Virtuelle Unternehmen als Unternehmenstyp der Zukunft?, in: HMD, Heft 185/1995, S. 309.
Backhaus, K./Plinke, W. (1990): Strategische Allianzen als Antwort auf veränderte Rahmenbedingungen, in: Backhaus, K./Piltz, K. (Hrsg.), Strategische Allianzen, Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Sonderheft 27/90, S. 21–34.
Bleicher, K. (1995): Paradoxien unternehmerischer Dynamik, in: Thommen, J. P: Managementkompetenz, Wiesbaden 1995, S. 93–110.
Bleicher, K. (1996): Der Weg zum virtuellen Unternehmen, in: Office Management, Heft 1–2/1996, S. 10–15.
Bonus, H. (1995): Precarious relationships in economics, Paper No. 95-01 des Center for Research on Contracts and the Structure of Enterprise der University of Pitsburgh, Februar 1995.
Brandenburger, A. M./Nalebuff, B. J. (1996): Co-opetition, Doubleday New York 1996.
Brown, S. (1996): Art of Science? Fifty Years of Marketing Debate, in: Journal of Marketing Management, Heft 12/1996, S. 243–267.
Bullinger, H. J./Brettreich-Teichmann, W./Fröschle, H.-P. (1995): Das virtuelle Unternehmen: Koordination zwischen Markt und Hierarchie, in: Office Management, Heft 12/1995, S. 18–22.
Davidow, W. H./Malone, M. S. (1993): Das virtuelle Unternehmen: Der Kunde als Co-Produzent, Frankfurt/Main, New York 1993.
Diller, H./Kusterer, M. (1988): Beziehungsmanagement. Theoretische Grundlagen und empirische Befunde, in: Marketing ZFP, Heft 3/1988, S. 211–220.
Endres, R. (1975): Strategie und Taktik der Kooperation, Berlin 1975.
Engelhardt, W. H./Freiling, J./Reckenfelderbäumer, M. (1995): Die Bedeutung der Integrativität für das Marketing: Ein Überblick anhand ausgewählter theoretischer und anwendungsbezogener Aspekte, in: Marketing ZFP, Heft 1/1995, S. 48–53.
Engelhardt, W. H./Günter, B. (1981): Investitionsgüter-Marketing: Anlagen, Einzelaggregate, Teile, Roh- und Einsatzstoffe, Energieträger, Stuttgart u. a. 1981.
Engelhardt, W. H./Kleinaltenkamp, M./Reckenfelderbäumer, M. (1993): Leistungsbündel als Absatzobjekte, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Heft 5/1993, S. 395–426.
Faisst, W. (1995): Welche IV-Systeme sollte ein Virtuelles Unternehmen haben? in: Ehrenberg, D./Griese, J./Mertens, P. (Hrsg.), informations- und Kommunikationssysteme als Gestaltungselement Virtueller Unternehmen“, Arbeitspapier Nr. 1/1995 der Reihe; Bern, Leipzig, Erlangen-Nürnberg 1995.
Grenier, R./Metes, G. (1995): Going virtual: moving your organization into the 21st century, Prentice Hall 1995.
Hensmann, J./Meffert, H./Wagner, P.-O. (1996): Marketing mit multimedialen Kom munikationstechnologien — Einsatzfelder und Entwicklungsperspektiven; in: Meffert, H./Wagner, H./Backhaus, K. (Hrsg.), Arbeitspapier Nr. 101 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unteraehmensführung e.V., Münster 1996.
Hirn, W. (1996): Der große Sprung, in: Manager Magazin, Heft 2/1996, S. 78–83.
Hofmann, J./Kläger, W./Michelsen, U. (1995): Kommunikations- und Multimediawirtschaft: Virtuelle Unternehmensstrukturen, in: Office Management, Heft 12/1995, S. 24–29.
Kaas, K. P./Busch, A. (1996): Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauensguteigenschaften von Produkten, in: Marketing ZFP, Heft 4/1996, S. 243–252.
Laakmann, K. (1995): Value Added Services als Profilierungsinstrument im Wettbewerb: Analyse, Generierung und Bewertung, Frankfurt/Main u. a. 1995.
Meffert, H. (1994a): Erfolgreiches Marketing in der Rezession: Strategien und Maßnahmen in engeren Märkten; mit Erkenntnissen aus einer umfassenden Untersuchung, Wien 1994.
Meffert, H. (1994b): Marktorientierte Führung von Dienstleistungsunternehmen — neuere Entwicklungen in Theorie und Praxis, in: DBW, Heft 4/1994, S. 519–541.
Meffert, H. (1994c): Marketing-Management: Analyse, Strategie, Implementierung, Wiesbaden 1994.
Meffert, H./Bruhn, M. (1997): Dienstleistungsmarketing: Grundlagen — Konzepte — Methoden, 2. Auflage, Wiesbaden 1997.
Meffert, H./Meurer, J. (1995): Marktorientierte Führung von Franchisesystemen — theoretische Grundlagen und empirische Befunde; in: Meffert, H./Wagner, H./Backhaus, K. (Hrsg.), Arbeitspapier Nr. 101 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V., Münster 1995.
Mertens, P. (1994): Virtuelle Unternehmen, in: Wirtschaftsinformatik, Heft 2/1994, S. 169–172.
Mertens, P./Faisst, W. (1995): Virtuelle Unternehmen — eine Organisationsstruktur für die Zukunft?, in: technologie & management, Heft 2/1995, S. 61–68.
Meurer, J. (1995): Führung von Franchisesystemen — Erklärungsansätze, Verhaltens- und Erfolgswirkungen auf der Grundlage einer empirischen Führungstypologie, Münster (Westfalen), Univ., Diss., 1995.
Meyer, M. (1995): Ökonomische Organisation der Industrie: Netzwerkarrangements zwischen Markt und Unternehmung, Wiesbaden 1995.
Ott, M. C. (1996): Virtuelle Unternehmensführung: zukunftsweisender Ansatz im Wettlauf um künftige Markterfolge, in: Office Management, Heft 7–8/1996, S. 14–17.
Picot, A./Reichwald, R./Wigand, R. T. (1996): Die grenzenlose Unternehmung: Information, Organisation und Management, Wiesbaden 1996.
Rasche, C. (1994): Wettbewerbsvorteile durch Kernkompetenzen: ein ressourcenorientierter Ansatz, Wiesbaden 1994.
Reiß, M. (1996): Mit Netzwerkkompetenz zu virtuellen Strukturen, in: Gablers Magazin, Heft 11–12/1996, S. 12–19.
Scholz, C. (1996): Virtuelle Organisation: Konzeption und Realisation, in: Zeitschrift Führung + Organisation, Heft 4/1996, S. 204–210.
Schräder, A. (1996): Management virtueller Unternehmungen: organisatorische Konzeption und informationstechnische Unterstützung flexibler Allianzen, Frankfurt/Main, New York 1996.
Staudt, E. et al. (1992): Kooperationshandbuch: ein Leitfaden für die Unternehmenspraxis, Düsseldorf 1992.
Sydow, J. (1992): Strategische Netzwerke: Evolution und Organisation, Wiesbaden 1992.
Sydow, J. (1996): Virtuelle Unternehmung, Erfolg als Vertrauensorganisation?, in: Office Management, Heft 7–8/1996, S. 10–13.
Zentes, J. (Hrsg.) (1992): Strategische Partnerschaften im Handel, Stuttgart 1992.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Meffert, H. (1999). Die virtuelle Unternehmung: Perspektiven aus der Sicht des Marketing. In: Meffert, H. (eds) Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84425-5_21
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84425-5_21
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-84426-2
Online ISBN: 978-3-322-84425-5
eBook Packages: Springer Book Archive