Öko-Marketing — Erfolgsvoraussetzungen und Entwicklungsperspektiven

Zusammenfassung

In vielen Branchen haben Reengineering- und Kostensenkungs-Programme mehr oder weniger erfolgreich einen Beitrag dazu geleistet, die angeschlagene Wettbewerbsfähigkeit einer großen Zahl von Unternehmen im internationalen Wettbewerb zu stärken. Kontrovers wird in diesem Zusammenhang auch die Frage nach dem Umweltschutz diskutiert. Einerseits werden die hohen Umweltschutzanforderungen in Deutschland wie auch in der Schweiz immer wieder als zu kostenintensiv und existenzgefährdend eingestuft. Andererseits kann der Umweltschutz in vielen Branchen als die Grundlage für die Erschließung zukunftsträchtiger Marktchancen gelten. Der Markt für Umweltschutztechnologien scheint sich europaweit als einer der chancenreichsten und attraktivsten Zukunftsmärkte zu entwickeln. Dort, wo der Umweltschutz hingegen nicht direkt Gegenstand des Stammgeschäftes ist, wie in den traditionellen Konsum- und Investitionsgüterbranchen, wird ein Mehr an Umweltschutz vielfach mit dem Hinweis auf zusätzliche Kostenbelastungen abgelehnt.

Dieser Beitrag ist in gekürzter Fassung entnommen aus: Winter, G. (Hrsg.), Das umweltbewußte Unternehmen: Die Zukunft beginnt heute, 6. Aufl., München 1998, S. 785–804.