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Zusammenfassung der Ergebnisse

  • H. Meffert
  • H. Steffenhagen
  • H. Fuchslocher
  • A. Kümpers
Part of the Unternehmensführung und Marketing book series (UFUEHR, volume 9)

Zusammenfassung

Ziel der Studie war es, aktuelle Interessengegensätze in den Instrumentbereichen des Marketing zwischen Industrie und Handel zu erfassen und zu gewichten, deren Ursachen aufzudecken und mit einer Erhebung der subjektiven Abbaubereitschaft und Abbaufähigkeit auch Lösungsansätze aufzuzeigen. Insbesondere sollte geprüft werden, ob gewisse Streitpunkte teilweise auf „Fehlwahrnehmungen“ der Parteien („vermeintliche Konflikte“) oder auf „echte“ Konfliktursachen zurückgehen. Als solche wurden die beiderseitigen Zielsetzungen, die Aufgabenverteilung, die Marktstärke der Beteiligten sowie der beiderseitige Informationsstand und die wechselseitige Kommunikation auf ihre Bedeutung untersucht.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden 1976

Authors and Affiliations

  • H. Meffert
  • H. Steffenhagen
  • H. Fuchslocher
  • A. Kümpers

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