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Zielsetzung und Methodik der Untersuchung

  • H. Meffert
  • H. Steffenhagen
  • H. Fuchslocher
  • A. Kümpers
Part of the Unternehmensführung und Marketing book series (UFUEHR, volume 9)

Zusammenfassung

Im Zeichen eines immer ausgeprägteren Herstellermarketing einerseits und des sich zunehmend profilierenden Handelsmarketing andererseits rücken neuerdings Fragen nach den Möglichkeiten einer integrativen Zusammenarbeit zwischen Industrie und Handel in den Mittelpunkt von Forschungsbemühungen. Die Notwendigkeit einer Harmonisierung von Marktleistungen zu einem attraktiven Gesamtangebot in den Augen des Konsumenten lenkt dabei das Interesse auf alle Probleme der Abstimmung von Maßnahmen zwischen Industrie und Handel. Zu diesen Problemen zählt vor allem das Konfliktphänomen in Absatzkanälen.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden 1976

Authors and Affiliations

  • H. Meffert
  • H. Steffenhagen
  • H. Fuchslocher
  • A. Kümpers

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