Zusammenfassung
Dieses Kapitel betrifft das Marketing-Instrument “Preispolitik”. Man kann Preispolitik — ähnlich wie Produktpolitik — als eine bestimmte Eigenschaftsausstattung von Gütern in Ausrichtung auf Marketing-Ziele auffassen. Bei der Preispolitik handelt es sich um monetäre Eigenschaften, während es sich bei der Produktpolitik um die Ausstattung mit nicht-monetären Eigenschaften handelt. Diese Gemeinsamkeit von Preis- und Produktpolitik wird insbesondere in den Fällen deutlich, in denen ein hoher Preis als Zeichen hohen Prestiges gewertet wird.
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Literatur
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Bülles, Raffée, H. (1974). Preispolitik. In: Arbeitsbuch Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84298-5_9
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