Zusammenfassung
Im ersten Teil der diesem Kapitel zugeordneten Literatur werden die in den Kapitel 2 bis 4 behandelten Bereiche von Marketing-Informationen in einen gröβeren Zusammenhang gestellt. Marketing-Informationen dienen im Rahmen der Marketing-Planung der Marktdiagnose und Marktprognose. Auf diese folgen (Ober-)Zielentscheidungen, strategische und taktische Entscheidungen sowie laufende Entscheidungskontrollen.
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Literatur
Grundlegende literatur
Kotler, Philip, Marketing Management, Analsis, Planning, and Control, 2. Aufl., Englewood Cliffs, N.J. 1972, S. 365 — 371
Kotler, Philip, Marketing-Management, Analyse, Planung und Kontrolle, Deutsche Übersetzung der 2. Auflage von Heidi Reber und Gerhard Reber, Stuttgart 1974, S. 362 — 368
Zur Erschließung englischsprachiger Literatur über Ziele: siehe den Exkurs “Anmerkungen zu englischsprachigen Zieltermini” dieser Arbeit (S. 50 — 52)
Kotler, Philip, 2. Aufl., S. 165–180, 182–187, 189
Kotler, Philip, Übersetzung der 2. Aufl., S. 162–178, 180–186
Vertiefende Literatur
Bidlingmaier, Johannes, Marketing 1, Reinbek bei Hamburg 1973, S. 17–30, 131–154
Köhler, Richard, Operationale Marketing-Ziele im Rahmen des “Management by Objectives”, in: Betriebswirtschaftspolitik und Management, Festausgabe der Zeitschrift “Neue Betriebswirtschaft”, Nr. 3/4 (1971), Curt Sandig zum 70. Geburtstag, S. 19–29
Magyar, Kasimir M., Marktziele einer neuzeitlichen Unternehmenspolitik, Rorschach 1969
Hise, Richard T./Strawser, Robert H., The Validity of Market Share as a Marketing Objective: Some Disconcerting Evidence, in: Southern Journal of Business (Aug., 1972), S. 8–20
Schmidt-Sudhoff, Ulrich, Unternehmerziele und unternehmerisches Zielsystem, Wiesbaden 1967
Lunn, J. A., Market Segmentation - An Overview, in: Aucamp, Johan (Hrsg.), The Effective Use of Marketing Research, London 1971, S. 100–12 7
Frank, Ronald E./Massy, William F./Wind, Yoram, Market Segmentation, Englewood Cliffs, N.J. 1972
Geist, Manfred, Selektive Absatzpolitik auf der Grundlage der Absatzsegmentrechnung, Stuttgart 1963
Literaturbeispiele
Ackhoff, Russel L., A Concept of Corporate Planning, New York u. a. 1970, S. 23–41 (Ackhoff interpretiert die Termini “goal” und “objective” anders als oben vorgeschlagen)
Heinen, Edmund, Das Zielsystem der Unternehmung, Wiesbaden 1966, S. 104–105
Kotler, Philip, Marketing Management, 2. Aufl., Englewood Cliffs, N.J. 1972, S. 19–20, 369–370, 377, 525–526
Schmidt-Sudhoff, Ulrich, Unternehmerziele und unternehmerisches Zielsystem, Wiesbaden 1967, S. 17, 60, 107, 134
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© 1974 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Bülles, Raffée, H. (1974). Marketing-Ziele und Marketing-Strategien. In: Arbeitsbuch Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84298-5_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84298-5_7
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