Zusammenfassung
Das vorliegende Kapitel knüpft mit der Behandlung von Fragearten unmittelbar an das vorhergehende an. Das Interview als “Königsweg der Sozialforschung” (R. König) wird schwerpunktartig vertieft. Neben den Fragearten stehen Durchführungs- und Aufbereitungsprobleme von Interviews im Mittelpunkt dieses Kapitels. Es endet mit der Behandlung der Beobachtung. Während bei der Befragung der Befragte über Sachverhalte berichtet, wird bei der Beobachtung das Verhalten selbst erhoben.
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Literatur
Grundlegende Literatur
Hüttner, Manfred, Grundzüge der Marktforschung, Wiesbaden 1966 und 1972, S. 54–61, 63–72, 74–83, 85–94, 97–100, 111–113, 126–129, 130–131
Vertiefende Literatur
Raab, Erich, Probleme der Frageformulierung, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg. v. Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, S. 255–270
Wettschurek, Gert, Grundlagen der Stichprobenbildung in der demoskopischen Marktforschung, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg. v. Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, S. 173–205
Noelle-Neumann, Elisabeth, Probleme des Fragebogenaufbaus, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg. v. Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, S. 243–253
Wilk-Ketels, Gudrun, Psychologische Probleme der Interview-Situation, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg. v. Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, S. 225–236
Benad, Günther, Interviewer-Organisation und Interviewer-Einsatz, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg. v. Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, S. 355–366
Quitt, Helmut, Technische Aufbereitung des Erhebungsmaterials, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg. v. Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, S. 367–402
Beike, Peter, Beobachtung als Instrument der empirischen Marktforschung, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg. v. Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, S. 547–568
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© 1974 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Bülles, Raffée, H. (1974). Marketing-Informationen — Teil 2 —. In: Arbeitsbuch Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84298-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84298-5_5
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-36571-0
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