Zusammenfassung
Marketing wurde zunächst in und für Unternehmungen entwickelt, also für Organisationen, die Gewinnziele verfolgen. Wandlungen in der gesellschaftlichen Umwelt der Unternehmungen sowie die stärkere Berücksichtigung nicht-unternehmerischer Organisationen und der Tauschbeziehungen zwischen Individuen führten zu einer Ausweitung der Marketing-Konzeptionen. Dazu gehören das in Kapitel 1 bereits kurz behandelte Human Concept und das Non Business-Marketing. Diese beiden Marketing-Konzeptionen werden hier vertieft. Darüber hinaus wird als breiteste Erweiterung des Marketing das Generic Concept mit einbezogen.
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Literatur
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© 1974 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Bülles, Raffée, H. (1974). Erweiterte Marketing-Konzeptionen. In: Arbeitsbuch Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84298-5_3
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