Zusammenfassung
Die vier vorhergehenden Kapitel betrafen die Marketing-Instrumente. Die dort vorgenommene isolierte Darstellung jeweils eines Instruments erfolgte aus systematischen und didaktischen Gründen. In der Regel wird aber ein einziges Marketing-Instrument nicht isoliert eingesetzt. Vielmehr werden zur Erreichung von Marketing-Zielen jeweils mehrere Instrumente in bestimmten Ausprägungen kombiniert. Allerdings kann dabei e in Instrument stark im Vordergrund stehen, während die anderen Instrumente (annähernd) konstant gehalten werden und den Charakter von Nebenbedingungen annehmen. Kombinationen oder Mischungen von Marketing-Instrumenten heißen “Marketing-Mix”. Das Marketing-Mix soll im Hinblick auf die geplante Zielerreichung optimal gestaltet werden.
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Literatur
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Vertiefende Literatur
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Hoffmann, Klaus, Der Produktlebenszyklus, Freiburg 1967
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© 1974 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Bülles, Raffée, H. (1974). Marketing-Mix. In: Arbeitsbuch Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84298-5_12
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