Die Kultur der Konsumgesellschaft und die Konsequenzen für die Marketingkommunikation

Zusammenfassung

Wie alle anderen gesellschaftlichen Phänomene — so wurde gezeigt — lebt auch die Werbung in der Sythese aus Prägen und Geprägtwerden. Für Marshall McLuhan ist sie ein ungeheures Bildungsprogramm: Jede gute Werbung stellt eine Summe von Mühe, Aufmerksamkeit, Prüfungen, Geist, Kunst und Geschick vieler Menschen dar. Jede Werbung sollte sorgfältig auf der Grundlage von Einstellungen aufgebaut werden. Und da ein hochspezialisierter und aufmerksamer Stab von begabten Menschen in Gemeinschaftsarbeit die Werbung für irgendeinen eingeführten oder einzuführenden Artikel gestaltet, ergibt sich, da jede annehmbare Werbung eine ausdrucksstarke Dramatisierung der Erfahrung der Gemeinschaft darstellt, eine soziale Leistung.