Einführung: Marketing für Investitionsgüter und organisierte Beschaffungsentscheidungsprozesse

Zusammenfassung

Als Auswahlprinzip für die Abgrenzung des gesellschaftlichen Teilbereiches Wirt-schaft und damit des realen Basisbereiches der Wirtschaftstheorie wird die relative, aus der subjektiven Sicht der Wirtschaftssubjekte empfundene, Güterknappheit an-genommen. Wirtschaften bedeutet demnach das Treffen von Entscheidungen zur Widmung knapper Mittel (Wirtschaftsgüter) zur Erreichung von Zielen im allge-meinen Sinne. Die dabei jeweils relevanten Ziele umfassen die gesamte humane Bedürfnis- oder Zielhierarchie, d.h. wirtschaftliche, außerwirtschaftliche, private, unternehmerische Zielvorstellungen etc., soweit sie ökonomische Relevanz haben. Diese ist gegeben, wenn sie durch die Erlangung von Wirtschaftsgütern befriedigbar sind.