Zusammenfassung
Die einzelnen Ansatzpunkte der Befragung gestatten es, wie oben dargelegt, die Werbewirkungen von verschiedenen Seiten her und gewissermaßen auf unterschiedlichen Ebenen zu erfassen.
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Hinweise
Diese Wirkung ist mit gewissen methodischen Vorbehalten (s. o.) auch an Hand der Veränderungen bei einzelnen Faktoren des Profils abzulesen.
Edler rechnet die Imagebildung zur Wirkungsstufe der „conviction“. (Edler, F.: a.a.O., S. 35.)
Zu den Schematisierungsversuchen des Wirkungsablaufs siehe z.B. Edler, F.: a.a.O., S. 58 f. und Fischerkoesen, H. M.: a. a. O., S. 23 f.
In unserem Falle geht es um die Beeinflussung der Bereitschaft, die Marke einem Bargewinn vorzuziehen.
Auf das Verhältnis von Korrelations-und Mittelwertvergleichen der Preisbereitschaft wurde bereits oben näher eingegangen.
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© 1972 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Balke, W. (1972). Zusammenfassung der Ergebnisse. In: Konkurrenzwerbung und Werbeerfolg. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84086-8_16
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84086-8_16
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-36412-6
Online ISBN: 978-3-322-84086-8
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