Schlußbetrachtung

Zusammenfassung

In diesem Buch wurde versucht, gesicherte Erkenntnisse der Wirtschaftstheorie, der Absatzpraxis und des Marketings zusammenzufassen, um den Absatzpreis zu bestimmen. Ausgangspunkt war die Erkenntnis, daß die Preisbestimmung als gleichwertiges Marketinginstrument neben der Sortimentspolitik, der Qualitäts-, der Werbe- und der Absatzmethodenpolitik angesehen werden muß. Die besondere Stellung der Preisbestimmung liegt lediglich in ihrem ambivalenten Charakter, einerseits als absatzgestaltendes und andererseits als finanzpolitisches Instrument, begründet. Die Preisbestimmung unterliegt in ihrer Bedeutung als absatzgestaltendes Instrument den gleichen Veränderungen durch die Marktfaktoren wie die anderen Marketinginstrumente.