Zusammenfassung
Bilder spielen eine zentrale Rolle für das Aktivierungspotential von Anzeigen. Deshalb ist es sehr wichtig, sich intensiv mit den aktivierenden Wirkungen von Bildern zu beschäftigen. Es hat sich bewährt, die Beurteilung des Aktivierungspotentials schrittweise vorzunehmen: Man schätzt getrennt das emotionale, gedankliche und physische Potential der Bilder. Zusätzlich empfiehlt es sich, für jede Anzeige ein „Aktivierungsprofil” zu erstellen.
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© 1988 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meyer-Hentschel, G. (1988). Das Aktivierungspotential des Bildes. In: Erfolgreiche Anzeigen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83984-8_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83984-8_8
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13614-3
Online ISBN: 978-3-322-83984-8
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