Ökologische Unternehmungsentwicklung: die Entstehung einer dynamischen Perspektive

Zusammenfassung

In der Literatur zum ökologiebewussten Management wird häufig zwischen defensivem und offensivem Umweltmanagement differenziert (vgl. bspw. Wicke1988 S. 11–33; Wicke et al. 1992 S. 597–611 S. 640–677)Bei defensivem Umweltmanagement ergreifen Unternehmungen erst dann Umweltschutzmassnahmen, wenn diese vorgeschrieben werden (reaktives Umweltschutzverhalten), und nur solche, die unbedingt erforderlich sind. Sie orientieren sich an den Mindestanforderungen. Offensives Umweltmanagement hingegen bedeutet proaktives Umweltschutzverhalten; Massnahmen werden ergriffen, bevor sie zur Pflicht geworden sind. Oft sind es sogar solche, die über das verlangte Mindestmass hinausgehen. Hierin zeigt sich eine fundamental andere Auffassung, die Umweltschutz als strategische Herausforderung und Wettbewerbschance ansieht und nicht als Nachteil und Gefahr.