Zum Konzept der marktorientierten Unternehmensführung

Zusammenfassung

Der Marketingbegriff umfaßte nach früherer Version alle Bemühungen, Sachgüter oder Dienstleistungen zu verwerten. Marketing wurde nicht anders verstanden als eine Lehre vom Vertrieb oder Verkauf, gleichbedeutend mit „Absatzwirtschaft“ oder „Distribution“¹). In den sechziger Jahren beginnend, trat ein Wandel hinsichtlich der Bedeutung des Marketingbegriffs ein. Bei aller Vielzahl von Interpretationen wird heute weitgehend übereinstimmend im Marketing eine bestimmte Grundeinstellung zu den im Unternehmen gestellten Aufgaben gesehen. Als aktive und zielbewußte Anpassung an die Abnehmer ist Marketing Ausdruck eines konsequent marktbezogenen Denk- und Führungsstils. Im Konzept der marktorientierten Unternehmensführung stehen die gegenwärtigen und künftigen Bedürfnisse, Wünsche und Probleme der Abnehmer am Anfang und im Mittelpunkt der Aktivitäten aller Teilbereiche des Unternehmens.