Informationsauswertung

Zusammenfassung

Möglichst genaue und vollständige Informationen über die besonderen Marktbedingungen im Ausland sind unerläßlich zur weitgehenden Absicherung des exportierenden Unternehmens gegen das Risiko marketingpolitischer Fehlentscheidungen. An die Informationsgewinnung durch Exportmarktforschung schließt sich die Auswertung des ermittelten Zahlenmaterials an, die im allgemeinen eine Beurteilung des fremden Marktes, Absatzprognosen für die verschiedenen Exportleistungen im Konsumgüter-, Investitionsgüter- oder Dienstleistungsbereich und Vorschläge für ein zweckmäßiges Vorgehen auf dem Auslandsmarkt umfaßt⁴⁹).