Zusammenfassung
Sie verstehen Marketing als einen Managementprozeß im Unternehmen und machen sich mit den einzelnen Schritten der Marketingplanung vertraut. Sie lernen die Methoden, die in den Planungsschritten angewendet werden, kennen und können zwischen verschiedenen Ebenen der Marketingplanung unterscheiden.
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Literatur
Hill, W. (1982): Marketing, Band 2, 5. Aufl., Bern/Stuttgart.
Kotler, Ph. (1988): Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation and Control, 6. Aufl., Englewood Cliffs, N.J.
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© 1990 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (1990). Festlegung des Marketingplans. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83855-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83855-1_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13647-1
Online ISBN: 978-3-322-83855-1
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