Zusammenfassung
Erinnern wir uns an die Aufgabenstellung zu Beginn des 3. Kapitels, so können wir einige dort aufgeworfene Probleme als gelöst ansehen. Die Analyse der externen Daten (mittels Sekundärmaterial und Panel) und nachfolgende Verbraucherbefragungen (psychologische Vorstudie und repräsentative Umfrage) versetzten uns in die Lage, eine aussichtsreiche Marktlticke (Zielgruppe) zu erkennen und eine darauf abgestimmte Grobkonzeption (Leitidee) zu formulieren.
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Literatur
Vgl. G. Theuer, „Kreativität“, in: Handwörterbuch der Absatzwirtschaft, Stuttgart 1974, Sp. 1150—1155 und das dort angegebene Schrifttum.
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© 1977 Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Berekoven, L., Eckert, W., Ellenrieder, P. (1977). Marktforschung und Produktentwicklung. In: Marktforschung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83845-2_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83845-2_9
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-36982-4
Online ISBN: 978-3-322-83845-2
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