Zusammenfassung
Unter Marketing soll im folgenden eine Konzeption der Unternehmensführung verstanden werden, die zur Erreichung der Unternehmensziele alle betrieblichen Aktivitäten konsequent auf die Erfordernisse der Absatzmärkte ausrichte12)13). Diese Bemühungen sind durch ein planvolles, aktives und schöpferisches Vorgehen gekennzeichnet14).
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Literatur
Vgl. E. Schäfer, Grundlagen der Marktforschung, 4. Aufl., Köln - Opladen 1966, S. 30 ff.
Vgl. K. Chr. Behrens, Demoskopische Marktforschung, 2. Aufl., Wiesbaden 1966, S. 17 f.
Vgl. F. Wimmer, Die Gültigkeit und Zuverlässigkeit von Interviews, in: FfH-Mitteilungen, März 1975, S. 2–6.
Siehe E. K. Scheuch, Das Interview in der Sozialforschung, in: Handbuch der empirischen Sozialforschung (Hrsg. R. König), Bd. 2, Teil I, 3. Aufl., Stuttgart 1973, S. 134.
Vgl. F. Möbius, Zur Genauigkeit standardisierter Verbraucherbefragungen, Wiesbaden 1966, S. 31.
Vgl. dazu L. Berekoven, K. G. Specht, V. Walthelm, F. Wimmer, Zur Genauigkeit mündlicher Befragungen in der Sozialforschung, Frankfurt 1975.
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© 1977 Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Berekoven, L., Eckert, W., Ellenrieder, P. (1977). Information und Marketingpolitik. In: Marktforschung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83845-2_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83845-2_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-36982-4
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