Marktforschung und nationale Einführung

Zusammenfassung

Nachdem es bisher um strategische und taktische Überlegungen bei der Planung eines neuen Produkts ging, steht nun die Erfolgskontrolle der Neueinführung im Mittelpunkt. Die Marktforschung hat in diesem Stadium die Aufgabe, Kontrollinformationen über den Verlauf der nationalen Einführung und damit über die Bewährung im nationalen Markt bereitzustellen. Das Produkt muß in der Phase der Markteinführung und Marktdurchdringung ständig beobachtet werden, um zu erkennen, ob die gewählte Marketingstrategie erfolgreich ist. Darüber hinaus interessiert aber auch, welche künftigen Marktchancen dem Produkt eingeräumt werden können. Daneben ist auch ständig die Frage zu prüfen, ob es notwendig ist, die realisierte Konzeption zu ändern.