Zu neuer Gestaltung

Übersicht

Für eine Neugestaltung von Produkten und Werbemitteln bietet sich Ihnen ein weites Feld. Wollen Sie alle Möglichkeiten Ihres Vor Stellungsvermögens voll ausschöpfen, dann versuchen Sie, Ihr Ausgangsmittel in ganz bestimmten Gestaltungskategorien abzuwandeln.

So können Sie in technischen Funktionen, also in objektiven Fähigkeiten bzw. Wirkweisen des Mittels, gedanklich variieren und probieren, ebenso in Wesensmerkmalen: Größen und Eigenschaften. Weiter empfiehlt sich, auf der Ebene „Konstruktion“zu suchen, um einen Ersatz für den bisherigen Bauplan zu finden. Darüber hinaus zeichnen Ihnen die Bestandteile des Mittels Bahnen zur Abwandlung vor: komplexe Elemente und Substanzen. Denken Sie hier z. B. an ein Fortlassen, eine Umordnung, einen Austausch und eine Ergänzung. Und schließlich können Sie sich andere Herstellungsverfahren vergegenwärtigen. Dies alles geschieht mit dem Ziel, eine Erneuerung des interessierenden Mittels zu ersinnen.

Wie läßt sich nach Vorbildern neu gestalten? Dazu bedarf es einer dreifachen Aktivität: Sie müssen (1) eine Beziehung zu fremden Mitteln herstellen, (2) sich interessante Mittel konkret vor Augen führen und (3) brauchbare Inhalte auf Ihr Ausgangsmittel übertragen.

Geht es um ein Produkt, werden Sie zunächst einmal die Erzeugnisse Ihrer Wettbewerber unter die Lupe nehmen. Schwieriger und kreativer ist es zweifellos, aus der unüberschaubaren Zahl branchenfremder Produkte solche mit Vorbildqualitäten herauszufinden. Hier stellt sich Ihnen die Aufgabe, in Ihrem Ausgangsprodukt strukturelle Inhalte zu bestimmen und die entfernteren Erzeugnisse nach Gemeinsamkeiten abzusuchen, immer darauf bedacht, über gleiche Problemstrukturen übertragbare Problemlösungen zu finden.

Relativ einfach ist es bei den Mitteln der Werbung und Verkaufsförderung. Diese Mittel sind durch ihre Verbreitung leichter zugänglich. Außerdem haben sie überall ziemlich gleichartige Funktionen und sind deshalb zur Nachbildung weithin geeignet.

Versuchen Sie ferner, Ihr Ausgangsmittel von innen, also durch andere Herstellungsgrundlagen, zu erneuern. Das geht nur, indem Sie die Angebote in den Beschaffungsmärkten studieren und geeignet erscheinende Objekte in Ihr Ausgangsmittel hineinprojizieren. Auch hierfür geben wir Ihnen Wegweiser an die Hand.