Zusammenfassung
Mit zunehmendem Wettbewerb werden richtige und rechtzeitige Marktinformationen zur Senkung des Risikos und zur Ertragssteigerung immer entscheidender. Die vielfältigen Möglichkeiten und die Grenzen der Marktforschung können dem Mittelstand bei der Bewältigung seiner Probleme helfen.
Im folgenden Beitrag sollen für mittelständische Unternehmen oder Unternehmenseinheiten die Möglichkeiten und Grenzen von Marktforschung aufgezeigt werden. Die aufgeführten Probleme sind in mittelständischen Unternehmen relevant und alle aufgeführten Methoden wurden in den letzten Jahren - entsprechend der Problemstellung - erfolgreich eingesetzt.
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Literatur
BVM (Hg.): Handbuch der Marktforschungsunternehmen 1986/87, Düsseldorf/Wien 1986 ( Nachschlagewerk )
Jährliches Handbuch des ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research), Viottastraat 29, NL-1071 Amsterdam (Tel. 020/642141) (Nachschlage- und Aktualisierungswerk)
Rogge, H.J.: Marktforschung, München/Wien 1981 (Überblickswerk)
Salcher, E.F.: Psychologische Marktforschung, Berlin/New York 1978 ( Standardwerk )
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© 1992 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Nötzel, R. (1992). Marktforschung im Mittelstand und in einzelnen Unternehmenssparten. In: Witt, FJ. (eds) Betriebswirtschaft Heute. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83794-3_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83794-3_5
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13017-2
Online ISBN: 978-3-322-83794-3
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