Zusammenfassung
Seit dem ersten Jahrzehnt dieses Jahrhunderts wird das Problem der sogenannten Werbeerfolgskontrolle bewußt gesehen.1) Das Verhältnis zwischen Werbekosten und Werbeertrag bildet geradezu die zentrale Fragestellung der betriebswirtschaftlichen Werbeforschung.2) Wie immer auch die verschiedenen Autoren, die sich mit diesem Problemkreis befassen, die Termini Werbeerfolg bzw. Werbeertrag im einzelnen definieren, sie versuchen jedenfalls, das Leistungsergebnis werblichen Einsatzes zu beschreiben.3)
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© 1973 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler • Wiesbaden
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Anton, M. (1973). Werbliche Zielsetzungen im Schrifttum. In: Die Ziele der Werbung in Theorie und Praxis. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83790-5_3
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Print ISBN: 978-3-409-36431-7
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