Marketing und Konsumerismus

Zusammenfassung

Absatzpolitische Verhaltensweisen der Unternehmungen gaben in Theorie und Praxis immer wieder Anlaß zu der argwöhnischen Frage nach ihrer gesamtwirtschaftlichen und gesellschaftlichen Berechtigung. Massive Kritik, gefolgt von mehr oder weniger ideologisch gefärbten Rechtfertigungsversuchen sind dabei alles andere als neu. Die klassische Diskussion um die Produktivität des Handels legt davon ein ebenso beredtes Zeugnis ab wie die fast regelmäßig aufflackernden Auseinandersetzungen um Wert und Unwert der Werbung. Es kann daher auch nicht überraschen, daß mit dem Übergang von der Distribution zum Marketing Diskussionen um die Manipulation des Verbrauchers an Interesse und Intensität gewonnen haben, zählt doch die systematische Käuferbeeinflussung, die zielgerichtete Verhaltenssteuerung Dritter, zum wesentlichen Bestandteil jeder Marketingdefinition¹⁾.