Die Veränderung der Medienlandschaft in den USA

Zusammenfassung

Mit diesem Beitrag über die veränderte Medienlandschaft in den USA verfolge ich drei Ziele.¹ Zum einen ist beabsichtigt, einige Fakten hinsichtlich der Veränderungen in diesem Sektor zu überprüfen, wobei der Schwerpunkt auf den neuen elektronischen Medien liegen soll, ohne jedoch dabei die technologischen Einflüsse auf die Printmedien außer acht zu lassen. Zum zweiten werden einige Prognosen über die weitere Entwicklung angeboten, und zwar unter besonderer Berücksichtigung von — wie ich glaube — realistischen Schätzungen, was die Verbreitung dieser neuen Medien in den Privathaushalten angeht. Darüber hinaus wird zu analysieren sein, wie sich die neuen Medien auf das Verhalten des Publikums der herkömmlichen Sendemetze auswirken werden. Und zum dritten schließlich soll auf die Auswirkungen dieser Veränderungen für die Werbetreibenden hingewiesen und gleichzeitig Empfehlungen ausgesprochen werden. Angesichts der veränderten Medienlandschaft sollten diese Vorschläge meiner Meinung nach von der Werbewirtschaft gebührend berücksichtigt werden.