Die Befragung

Zusammenfassung

Die Befragung ist zweifellos die bedeutendste Methode der demoskopischen Marktforschung (sie findet darüber hinaus auch Anwendung in der ökosko­pischen Marktforschung, sofern nämlich diese auf Primärerhebungen be­ruht), die der Beobachtung und auch dem Experiment an Bedeutung weit überlegen ist. Es ist allerdings die Frage, ob man das Experiment überhaupt als eigene — und damit dritte — Methode anerkennt und nicht vielmehr als besondere Form der Durchführung der Befragung und Beobachtung zu­ordnet, so daß also Befragung wie auch Beobachtung zu unterteilen wären in normale Befragung bzw. Beobachtung und experimentelle Befragung bzw. Beobachtung¹). Die demoskopische Marktforschung ist deshalb auch oft als Befragungsforschung oder Umfrageforschung ²) bezeichnet worden; dies ist aber schon deshalb nicht ganz richtig, weil neben der Methode der Befragung zumindest noch die der Beobachtung steht — ganz abgesehen davon, daß, wie erwähnt, auch in der ökoskopischen Marktforschung, so­fern diese primärer Art ist, die Umfrage Verwendung findet.