Die Träger der Marktforschung

Zusammenfassung

Nach dem Ort, an dem sich die praktische Durchführung der Marktforschungsarbeit vollzieht, wird zwischen betrieblicher und Instituts-Marktforschung unterschieden. Es handelt sich also bei dem Begriff „betriebliche Marktforschung“ um einen Teilbereich des Begriffs „betriebswirtschaftliche Marktforschung“, um einen Begriff im engeren Sinne, der darauf hinweist, daß der praktische Vollzug der. Marktforschungstätigkeit im Betrieb selbst erfolgt, in der Regel durch eine eigene betriebliche Marktforschungsabteilung oder zumindest durch einen hauptamtlich mit der Aufgabe der Marktforschung betrauten Mitarbeiter. Im weiteren Sinne könnte auch die Tätigkeit der besonderen Marktforschungsinstitute, soweit sie für betriebswirtschaftliche bzw. betriebliche Zwecke vor sich geht, als Marktforschung für den Betrieb und damit vielleicht „betriebliche Marktforschung“ bezeichnet werden. Was die Unterscheidung in betriebliche und Instituts-Marktforschung zum Ausdruck bringen soll, ist also nicht ein Unterschied in der Zielsetzung, in der Verwendung der Ergebnisse, sondern lediglich eine Aussage darüber, von welcher Stelle die Funktion der Marktforschung wahrgenommen wird.