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PC-gestützte Marktforschung

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Informationstechnologie und strategische Führung

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Zusammenfassung

Versteht man Marketing als marktorientierte Unternehmensführung, so ist die systematische und planmäßige Erforschung des Marktes eine Voraussetzung für kundengerechtes Verhalten. Die Gewinnung und Analyse von marktorientierten Informationen ist somit Grundlage für die Bestimmung des Marketing-Mix, also der Kombination der Produktpolitik, der Preis- und Konditionenpolitik, der Distributionspolitik und der Kommunikationspolitik.

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Authors and Affiliations

  1. Universität Gesamthochschule Essen, Deutschland

    Jürgen Hansohm

Authors
  1. Jürgen Hansohm
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Editors and Affiliations

  1. Universität Ulm, Deutschland

    Klaus Spremann (leitet die Abteilung Wirtschaftswissenschaften) & Eberhard Zur (kaufmännischer Vorstand der Telefunken Systemtechnik) (leitet die Abteilung Wirtschaftswissenschaften) &  (kaufmännischer Vorstand der Telefunken Systemtechnik)

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© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Hansohm, J. (1989). PC-gestützte Marktforschung. In: Spremann, K., Zur, E. (eds) Informationstechnologie und strategische Führung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83662-5_20

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83662-5_20

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-409-13130-8

  • Online ISBN: 978-3-322-83662-5

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