Zusammenfassung
Nachdem sich in Deutschland, Entwicklungen in den USA folgend, in den dreißiger Jahren die systematische Marktforschung — zunächst auf demoskopischem Gebiet, später auch produktbezogen — etablierte, hat die speziell auf Investitionsgüter ausgerichtete Marktforschung lange Zeit im Schatten der Konsumgütermarktforschung gestanden. Dies ist nicht allein auf das teilweise noch heute vorzufindende geringere Marketing-Bewußtsein infolge vorrangig technischer Orientierung der Investitionsgüterhersteller zurückzuführen, sondern hängt auch mit den speziellen Problemen der Marktforschung für Güter zusammen, bei denen Fachleute aus Unternehmen als Abnehmer auftreten.
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© 1990 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Maaß, K., Hußmann, H., Manschwetus, U. (1990). Marktforschung für Investitionsgüter in den neunziger Jahren. In: Kliche, M., Baaken, T., Pörner, R. (eds) Investitionsgütermarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83654-0_6
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