Zusammenfassung
Der Anstoß und die inhaltlichen Anregungen von Karl-Heinz Strothmann Zu einem Versuch der Übertragung von psychologischen Erkenntnissen in die Theorie des Investitionsgüter-Marketing stammen aus der langjährigen Zusammenarbeit am Institut für Markt- und Verbrauchsforschung der Freien Universität Berlin. In herzlicher Verbundenheit danke ich meinem Doktorvater für die vielfältigen Gelegenheiten, diese reizvolle Aufgabe mit ihm zu diskutieren und seine Unterstützung zu erfahren. Bei der Vertiefung in die vertrauten Inhalte (vgl. Ziegler 1981) wurde noch einmal deutlich, daß die Initiierung der Einbindung von psychologischen Erkenntnisbeiträgen in die Theoriebildung des Investitionsgüter-Marketing aus heutiger Sicht nichts von ihrer Aktualität und Notwendigkeit eingebüßt hat.
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© 1990 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Ziegler, R. (1990). Psychologische Aspekte des Interaktionsansatzes im Investitionsgüter-Marketing. In: Kliche, M., Baaken, T., Pörner, R. (eds) Investitionsgütermarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83654-0_5
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