Zusammenfassung
Die Messe ist eines der ältesten Wirtschaftsinstrumente, und weltweit wächst die Bedeutung des Messewesens. Bis zum heutigen Tage existierende Messeplätze wie Leipzig oder Frankfurt am Main reichen in ihrer Tradition bis in das 13. Jahrhundert zurück. Gleichzeitig sind Messen jedoch ein sehr modernes Marketinginstrument. Neben den klassischen Messeplätzen in den Ländern Europas haben in der jüngeren Vergangenheit Messeveranstalter in den USA und insbesondere in den aufstrebenden Ländern Asiens Messen als höchst effektives Wirtschaftsinstrument entdeckt. Neue Ausstellungszentren und Messehallen wachsen derzeit in Singapore und Tokio ebenso wie jüngst in Las Vegas oder Chicago. Die Messebranche wartet mit hohen Zuwächsen auf. Ihre jährliche Wachstumsrate liegt international bei 6 bis 8 Prozent (vgl. Meffert 1989, S. 1). 1990 finden weltweit mehr als 3 600 „internationale, nationale und bedeutende regionale Messen und Ausstellungen“ statt (m + a Messeplaner 1990, S. 197).
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Roloff, E. (1990). Öffentlichkeitsarbeit für Investitionsgütermessen. In: Kliche, M., Baaken, T., Pörner, R. (eds) Investitionsgütermarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83654-0_12
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