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Multi-Media und Marketing pp 121–139Cite as

Lean Marketing durch den Einsatz von interaktiven Multi-Media-Systemen im Marketing-Mix

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Zusammenfassung

Die Entwicklung von der Industriegesellschaft zur Informationsgesellschaft hat die Kommunikationswirtschaft als konkrete Ausprägungsform hervorgebracht. In ihr haben Informationen den Charakter einer Ware angenommen.

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Authors
  1. Herbert J. Glomb
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Editor information

Editors and Affiliations

  1. Universität Gesamthochschule Kassel, Deutschland

    Reinhard Hünerberg (Universitätsprofessor für Marketing) (Universitätsprofessor für Marketing)

  2. Deutschland

    Gilbert Heise (Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Professor Hünerberg) (Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Professor Hünerberg)

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© 1995 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Glomb, H.J. (1995). Lean Marketing durch den Einsatz von interaktiven Multi-Media-Systemen im Marketing-Mix. In: Hünerberg, R., Heise, G. (eds) Multi-Media und Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83586-4_7

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83586-4_7

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-409-13687-7

  • Online ISBN: 978-3-322-83586-4

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