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Direct Marketing mit Multi-Media

Eine interaktive Produktpräsentation auf Disketten zur Markteinführung der Mercedes-Benz C-Klasse
  • Andrea Hetz-Fellner

Zusammenfassung

Mit einer bundesweiten Anzeigenkampagne startete die Mercedes-Benz AG im Juni 1993 die Markteinführung der neuen C-Klasse, dem schon mit Spannung erwarteten Nachfolgemodell des 190er. Neben den üblichen Printmedien und einer VHS-Cassette konnten Interessierte per Responsekarte oder Telefonanruf bei einer Service-Nummer kostenlos auch eine interaktive Produktpräsentation auf zwei Disketten anfordern. Wahlweise für Windows oder Apple Macintosh wurde “Der erste Mercedes, den Sie im Computer parken können” angeboten. Und das Interesse war groß. Rund 29.000 Diskettensätze sind im Rahmen dieser Aktion von Mercedes-Benz verschickt worden, weitaus mehr als erwartet, war man doch bei vorsichtigen Schätzungen von etwa 10.000 Anfragen ausgegangen.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1995

Authors and Affiliations

  • Andrea Hetz-Fellner

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