Skip to main content
SpringerLink
Log in

Kontrolle und Anpassung der Marketingkonzeption

  • Chapter
Industriebetriebslehre

  • 128 Accesses

Zusammenfassung

Die Entwicklung von Marketingstrategien sowie der logisch nachgeordnete Entwurf und die Durchführung von Handlungsprogrammen basieren auf Prognosen über die den Absatzerfolg bestimmenden Parameter in der Unternehmung selbst und in der für sie relevanten Umwelt. Die strategischen und programmbezogenen Entscheidungen stützen sich daher auf mehr oder weniger unsichere Daten. Die das Marketing-Mix bildenden Handlungsprogramme wie auch die Marketingstrategien bedürfen der ständigen Kontrolle und Anpassung an die tatsächlich eingetretene bzw. sich abzeichnende Entwicklung der Unternehmungs- und Umweltdaten. Marketingkontrolle bedeutet demnach eine umfassende und systematische Analyse der Abweichungen, die zwischen den Planvorstellungen und den Ergebnissen realisierter Marketingkonzeptionen auftreten. Gegenstand der Kontrolle sind dabei nicht nur die Programme des Marketing-Mix, sondern auch die vorgelagerten Marketingstrategien und die diesen wieder übergeordneten Marketingziele.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 54.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturhinweise

  • Amstutz, A. F., Computer Simulation of Competitive Market Response, Cambridge, Mass., 1967

    Google Scholar 

  • Ansoff, H. J., Management-Strategie, München 1966

    Google Scholar 

  • Bass, F. M., King, C. W., Pessemier, E. A., (Hrsg.), Applications of the Sciences in Marketing Management, New York usw. 1968

    Google Scholar 

  • Behrens, K. C, Marktforschung, 2. Aufl., Wiesbaden 1966

    Google Scholar 

  • Berthold, K., Die Grundlagenforschung industrieller Großunternehmen in der Bundesrepublik Deutschland, Berlin 1969

    Google Scholar 

  • Bliss, P. (Hrsg.), Marketing and the Behavioral Sciences, Selected Readings, 2. Aufl., Boston 1967

    Google Scholar 

  • Bowersox, D. J., LaLonde, B. J., Smykay, E. W., (Hrsg.), Readings in Physical Distribution Management, The Logistics of Marketing, New York 1969

    Google Scholar 

  • Britt, S. H. (Hrsg.), Consumer Behavior and the Behavioral Sciences, Theories and Applications, New York usw. 1966

    Google Scholar 

  • Brockhoff, K., Forschungsplanung im Unternehmen, Wiesbaden 1969

    Google Scholar 

  • Chmielewicz, K., Grundlagen der industriellen Produktgestaltung, Berlin 1968

    Google Scholar 

  • Constantin, J. A. (Hrsg.), Principles of Logistics Management, A Functional Analysis of Physical Distribution Systems, New York 1966

    Google Scholar 

  • Cordes, H., Unternehmensforschung und Absatzplanung, Wiesbaden 1968

    Google Scholar 

  • Cox, K. K. (Hrsg.), Analytical Viewpoints in Marketing Management, Englewood Cliffs, N. J., 1968

    Google Scholar 

  • Crane, E., Marketing Communications, A Behavioral Approach to Men, Messages and Media, New York usw. 1965

    Google Scholar 

  • Day, R. L. (Hrsg.), Marketing Models, Quantitative and Behavioral, Scranton, Penns., 1964

    Google Scholar 

  • Dichtl, E. Die Beurteilung der Erfolgsträchtigkeit eines Produktes als Grundlage der Gestaltung des Produktionsprogramms, Berlin 1970

    Google Scholar 

  • Douglas, J. Field, G. A., Tarpey, L. X., Human Behavior in Marketing, Columbus, Ohio, 1967

    Google Scholar 

  • Donnelly, J. H., Ivancevich, J. M., Analysis for Marketing Decisions, Homewood, Ill., 1970

    Google Scholar 

  • Engel, J. F. (Hrsg.), Consumer Behavior, Selected Readings, Homewood, Ill., 1968

    Google Scholar 

  • Geist, M., Selektive Absatzpolitik auf der Grundlage der Absatzsegmentrechnung, Stuttgart 1963

    Google Scholar 

  • Geschka, H., Forschung und Entwicklung als Gegenstand betrieblicher Entscheidungen, Meisenheim am Glan 1970

    Google Scholar 

  • Gordon, J. J., Synectics, The Development of Creative Capacity, New York 1961

    Google Scholar 

  • Grosche, K., Das Produktionsprogramm, seine Änderungen und Ergänzungen, Berlin 1967

    Google Scholar 

  • Gross, H., Marketing-Aspekte der modernen Wirtschaft, Düsseldorf 1963

    Google Scholar 

  • Gutenberg, E., Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, 2. Band, Der Absatz, 11. Aufl., Berlin usw. 1968

    Google Scholar 

  • Hake, B., Die Suche und Auswahl neuer Produkte, München 1967

    Google Scholar 

  • Haustein, H.-D., Wirtschaftsprognose, Berlin 1969

    Google Scholar 

  • Heinen, E., Einführung in die Betriebswirtschaftslehre, 4. Aufl., Wiesbaden 1972

    Google Scholar 

  • Heinen, E., Grundlagen betriebswirtschaftlicher Entscheidungen, Das Zielsystem der Unternehmung, 2. Aufl., Wiesbaden 1971, Band 1 der Schriftenreihe „Die Betriebswirtschaft in Forschung und Praxis“, Hrsg. E. Heinen unter Mitwirkung von D. Börner, W. Kirsch, H. Meffer

    Google Scholar 

  • Jacob, H. (Hrsg.), Marketing und Unternehmensführung, Wiesbaden 1971

    Google Scholar 

  • Jacob, H., Preispolitik, Wiesbaden 1963

    Google Scholar 

  • Jantsch, E., Technological Forecasting in Perspective, OECD, Paris 1967

    Google Scholar 

  • Kelley, E. J., Lazer, W., (Hrsg.), Managerial Marketing, Perspectives and Viewpoints, A Source Book, 3. Aufl., Homewood, Ill, 1967

    Google Scholar 

  • Klein-Blenkers, F., Die ökonomisierung der Distribution, Köln und Opladen 1964

    Google Scholar 

  • Kotler, P., Marketing Management, Analysis, Planning, and Control, Englewood Cliffs, N.J., 1967

    Google Scholar 

  • McCarthy, E. J., Basic Marketing, A Managerial Approach, 3. Aufl., Homewood, Ill., 1968

    Google Scholar 

  • Mallen, B. E. (Hrsg.), The Marketing Channel, A Conceptual Viewpoint, New York usw. 1967

    Google Scholar 

  • Marks, N. E., Taylor, R. M., (Hrsg.), Marketing Logistics, Perspectives and Viewpoints, New York usw. 1967

    Google Scholar 

  • Marr, R., Industrielle Forschung und Entwicklung, Entscheidungs-und systemtheoretische Aspekte, Diss. München 1970

    Google Scholar 

  • Märzen, W., Preiswettbewerb und Verbraucherpolitik, Saarbrücken 1964

    Google Scholar 

  • Mayntz, R., Holm, K., Hübner, P., Einführung in die Methoden der empirischen Soziologie, 2. Aufl., Opladen 1971

    Google Scholar 

  • Meffert, H., Marketing, in: Management-Enzyklopädie, 4. Band, München 1971, S. 383 ff.

    Google Scholar 

  • Meffert, H., Modelle des Käuferverhaltens und ihr Aussagewert für das Marketing, in: Zeitschrift für die gesamte Staatswissenschaft, 127. Band, 1971, S. 326 ff.

    Google Scholar 

  • Meffert, H., Die Anwendung mathematischer Modelle im Marketing, in: Schriften zur Unternehmensführung, Bd. 14, S. 93 ff. und Bd. 15, S. 23 ff., Wiesbaden 1971

    Google Scholar 

  • Meffert, H., Die Leistungsfähigkeit der entscheidungs-und systemorientierten Marketing-Theorie, in: Wissenschaftsprogramm und Ausbildungsziele der Betriebswirtschaftslehre, Hrsg. G. von Kortzfleisch, Berlin 1971, S. 167 ff.

    Google Scholar 

  • Mellerowicz, K., Forschungs-und Entwicklungstätigkeit als betriebswirtschaftliches Problem, Freiburg 1958

    Google Scholar 

  • Miles, L. D., Value Engineering, Wertanalyse, die praktische Methode zur Kostensenkung, München 1964

    Google Scholar 

  • Montgomery, D. B., Urban, G. L., Management Science in Marketing, Englewood Cliffs, N. J., 1969

    Google Scholar 

  • Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H., Marketing, ein entscheidungstheoretischer Ansatz, 4. Aufl., Berlin 1971

    Google Scholar 

  • Osborne, A. F., Applied Imagination, New York 1953

    Google Scholar 

  • Pümpin, C.B., Langfristige Marketingplanung, Konzeption und Formalisierung, Bern/ Stuttgart 1968

    Google Scholar 

  • Reuter, J. F., Verfahren zur betrieblichen Entscheidung über den Forschungs-und Entwicklungsaufwand, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 1968, S. 526 ff.

    Google Scholar 

  • Rothschild, K. W., Wirtschaftsprognosen, Methoden und Probleme, Heidelberg 1969

    Google Scholar 

  • Säbel, H., Produktpolitik in absatzwirtschaftlicher Sicht, Grundlagen und Entscheidungsmodelle, Wiesbaden 1971

    Google Scholar 

  • Schätzle, G., Forschung und Entwicklung als unternehmerische Aufgabe, Köln/Opladen 1965

    Google Scholar 

  • Schöllhammer, H., Die Delphi-Methode als betriebliches Prognose-und Planungsverfahren, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 1970, S. 128 ff.

    Google Scholar 

  • Schäfer, E., Grundlagen der Marktforschung — Marktuntersuchung, Marktbeobachtung, Köln und Opladen 1966

    Google Scholar 

  • Seyffert, R., Werbelehre. Theorie und Praxis der Werbung, Stuttgart 1966

    Google Scholar 

  • Stern, M. E., Marketing Planung, Eine System-Analyse, 2. Aufl., Berlin 1969

    Google Scholar 

  • Strebel, H., Die Bedeutung von Forschung und Entwicklung für das Wachstum industrieller Unternehmungen, Berlin 1968

    Google Scholar 

  • Sydow, W., Ideen, Projekte, Produktionen, Aktuelle Fragen in Forschung und Entwicklung, Berlin 1969

    Google Scholar 

  • Tietz, B., Grundlagen der Handelsforschung — Marketingtheorie, 1.Bd.: Die Methoden, Rüschlikon—Zürich 1969

    Google Scholar 

  • Vischer, P., Simultane Produktions-und Absatzplanung. Rechnungstechnische und organisatorische Probleme mathematischer Programmierungsmodelle, Band 3 der Schriftenreihe „Die Betriebswirtschaft in Forschung und Praxis“, Hrsg. E. Heinen unter Mitwirkung von D. Börner, W. Kirsch, H. Meffert, Wiesbaden 1967.

    Google Scholar 

  • Voigt, C. D., Systematik und Einsatz der Wertanalyse, Berlin/München 1970

    Google Scholar 

  • Völzgen, H., Dick, R., Forschungsplanung mit GERT, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 1969, S. 515 ff.

    Google Scholar 

  • Walters, C. G., Paul, G. W., Consumer Behavior, An Integrated Framework, Homewood, Ill., 1970

    Google Scholar 

  • Zwicky, F., Entdecken, Erfinden, Forschen im morphologischen Weltbild, München/Zürich 1966

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Institut für Industrieforschung und Betriebliches Rechnungswesen, Universität München, Deutschland

    Prof. Dr. Edmund Heinen (o. ö. Professor der Betriebswirtschaftslehre)

Authors
  1. Prof. Dr. Edmund Heinen
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Institut für Industrieforschung und Betriebliches Rechnungswesen, Universität München, Deutschland

    Edmund Heinen (o. ö. Professor der Betriebswirtschaftslehre) (o. ö. Professor der Betriebswirtschaftslehre)

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 1972 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Heinen, E. (1972). Kontrolle und Anpassung der Marketingkonzeption. In: Heinen, E. (eds) Industriebetriebslehre. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83514-7_18

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-83514-7_18

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-409-33141-8

  • Online ISBN: 978-3-322-83514-7

  • eBook Packages: Springer Book Archive

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation